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散酒贴牌内幕

发布时间:2013-01-03发布人:admin
散酒贴牌内幕

     4月27日,某媒体一篇《洋河“散酒”浮出水面》的报道在酒界掀起巨大波澜,并迅速向业外扩散。该文“曝光”的是近两年跨越崛起、并引起强烈关注的“明星”上市公司---“洋河集团”之“收购散酒贴牌操作”内幕。

  该媒体经过暗访后曝光称:洋河酒厂在四川宜宾高县收购散酒贴牌出售,每年在高县采购散酒的量超过4万吨,而一些小酒厂也为洋河提供了大量散酒。其中,宜宾地区的酒主要被洋河用于生产高档产品,经过勾兑、酒瓶包装后可以卖到数百元/瓶,被暗访的高县供应商称:“所有基酒都是商业秘密”……

  正像当年一夜成名的“秦池”一样,该文揭开了“洋河速度”背后鲜为人知的“商业秘密”。业界认为,这次由媒体舆论“揭秘”曝出的洋河“散酒门”,其实早已在“地下”存在多年,浮出水面是迟早的事。 
                   
    洋河“散酒门事件”潜伏多年

  据悉,自2001年后,洋河酒厂推出“蓝色经典”品牌以来,大张旗鼓地扛起了“中国白酒绵柔领袖”的大旗,酒体风格以“甜、绵、软、净、香”独特口感赢得了消费者的欢迎,连续多年以50%-70%以上的爆发式速度增长,2009年后,市场急剧扩张,但本企业的产能已跟不上,这个时候,业界就有了“洋河购买四川基酒”的传闻。更让人担忧的是,近年来,随着洋河的快速发展,消费者中不时有“洋河产品口感下降”的传闻,“绵柔的感觉没有了”,“发展太快了”,“感觉会出问题”等等“杂音”也不时出现。现在看来,这些传闻也许不是空穴来风。到了2011年,业界又传出了所谓“茅五洋”的说法,跻身了白酒三强,销售额过百亿。洋河更像一匹脱缰的野马,笃信“营销为王”的思路,业内外专家们也不断为其推波助澜。洋河似乎陶醉在“洋河现象”、“洋河神话”、“模式光环”、“东部崛起”的光环和成绩中不能自拔,被无限放大。大跃进式的洋河,在产能上的隐忧终于在2010年后集中凸显。

  当前洋河需要做什么?

  面对当前网上波涛汹涌的洋河“散酒门”事件,洋河应该做什么?在这个网络发达、无孔不入的时代,帖子是删不尽的,洋河最应该做的是及时站出来,肩负一个白酒大企业的历史使命和时代责任感,站在白酒行业未来发展的高度,以对消费者、经销商负责的态度,出面公布事件真相,避免出现严重后果。

  目前,洋河需要在两个方面向消费者公布真相,作出解释,以挽回不必要的负面影响。

  1、向消费者澄清“基酒”和“散酒”概念。

  笔者在相关媒体上看到有报道将“基酒”与“散酒”概念混淆视听,因此酒企拒不承认购进任何“散酒”和“基酒”,并不是明智之举,既然真相已经被暗访,辩白是苍白无力的,在当前全国食品安全堪忧的大环境下,消费者往往更相信媒体的报道。购进“基酒”并不会毁了洋河,因为“基酒”是酿酒的原材料,是安全的,是行业公开的秘密,何况洋河也承认购过五粮液的基酒,但对于“散酒”,尤其小酒厂的散酒,消费者感觉是加工过的低档成品酒,然后贴上洋河的牌子销售,这对洋河品牌的打击是致命的。

  2、洋河应该给消费者一个“高价产品”的理由。

  目前,洋河的一些中高端系列产品在300-2000元不等,洋河销售的高档产品中,是否有用购进的“低价基酒”勾兑的?洋河要给消费者一个“高价品牌”的理由,如果不能证明自己的清白,就是企业不诚信,就是对消费者的不负责任,这对洋河的市场开拓和巩固绝对是“伤不起”的。

  “散酒门”对洋河及白酒行业未来的影响

  洋河“散酒门”事件或将称为“2012中国白酒年度新闻大事”之一,这一事件再次说明,食品安全、诚信经营依然是全行业的头等大事。民以食为天,当前,每一个企业都要时刻牢记“食品安全是天大的事”这句话,来不得半点偷梁换柱和投机取巧。尤其是大企业,更要肩负起对广大消费者负责的历史使命和时代责任。

  2008年的“三鹿事件”为我们敲响了警钟,至今还在我们耳畔回响,这个事件对我国奶业的打击是沉重的,甚至使国家形象都受到影响,这个教训是深刻的。尽管洋河“散酒门”还没有达到“三聚氰胺事件”那样严重,但是,无疑对整个行业的发展和影响是不利的。

  白酒作为具有悠久历史我文化和独特酿造工艺的民族传统产业,与重要、茶叶、瓷器一道被称为中国的国粹。今年以来,白酒行业始终处在舆论的风口浪尖上,甚至是如履薄冰,白酒行业要想健康、持续的发展,关键是白酒大企业门的自律、自省、担当和维护,而不是隐瞒和遮掩。

  当前,洋河需要做的是公布事件真相,给消费者一个真实的洋河。

  

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