济南百世泉与您一起盘点2012年白酒行业重大事件-济南百世泉酒业有限公司

全国统一免费热线

4006-628-839

新闻资讯
联系我们

公司名称:济南百世泉酒业有限公司

联系人:13256408839(魏经理)

13031711839(戴经理)

全国统一服务热线:400-6628-839

公司电话:0531-84210839

公司地址:山东省济南市济北开发区

当前位置:首页 >>  新闻信息 >> 详细内容

济南百世泉与您一起盘点2012年白酒行业重大事件

发布时间:2013-01-05发布人:admin
济南百世泉与您一起盘点2012年白酒行业重大事件

    对于中国的白酒行业来说,2012年绝对是不平凡的一年,从1月1日央视实施的“限酒令”,到国务院限制“三公消费”禁令;从酒鬼酒“塑化剂”风波,到年末中央军委下发“禁酒令”。这一连几次轰动全国的大事件,轮流鞭笞着白酒行业,不仅让行业市场遭遇了增速刹车,同时也使得各个酒企面临着逆势突围的挑战。

    1 央视“限酒令”下酒企狂掷金

    从2012年1月1日起,央视招标时段的白酒广告将选定12家实力较强的白酒企业,这12家企业可以在招标时段播出商业广告,而除去这12家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告,形象广告片中不得出现“酒瓶”、“酒杯”等元素。

    央视是酒精行业青睐的广告平台,分析人士认为,此番“限酒令”,虽不能说就是央视采取的“饥饿营销”,但实际的效果,是央视将白酒广告资源压缩,广告资源的稀缺将促使企业扎堆竞标的现象更为集中,也向行业释放出信号,白酒企业如果想在央视投放广告,需要付出更高的代价。“限酒令”一下,使得经常在央视露面的,仍将是国内站在第一梯队的白酒企业,而实力相对较弱的白酒企业,想借央视平台一举成名,拉动全国招商、实现全国布局的梦想,可能将化为泡影。

    根据2012年央视广告现场招标结果来看,共19家酒类生产企业在现场竞标拍得标的总价格为325726万元,占总体的26.6%,而在2011年共有17家酒类企业在现场竞标拍得标的总价格为236114万元,占总体的23.2%,与2011年相比增长接近10亿元。

    2 传统酒企“赶时髦” 初耕电商渠道

    目前B2C电子商务大行其道,众多酒企瞄准了电商平台,开始利用互联网拓宽自身的销售渠道。同时,由于电商平台中的产品质量与实体店面中的一致,价格又低于实体店中的销售价格,深受个体消费者以及企业团购的青睐。

    无论是一线白酒品牌茅台、五粮液等,还是各省地产白酒品牌都纷纷涉水电商,除了酒企自建以及代理商开设电商平台,多家传统酒类企业也通过第三方电子商务平台建立起白酒专卖网店,如酒仙网、一号店和淘宝天猫商城等。

    3 “三公消费”瘦身 有人欢喜有人愁

    2012年3月26日国务院召开第五次廉政工作会议,前国务院总理温家宝发表讲话,他指出今年要严格控制“三公”经费,今年继续实行零增长,其中禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品。此次政策的转变让高端白酒公务消费大失元气,业界专家陈刚指出,根据中央政府、5个省级政府、21个地市级政府披露的三公支出数据,测算市级政府以上自购白酒消费规模为58.17亿元。虽然政府自购类消费并不占高端白酒销量的主导地位,然而,由于目前政府消费以高档酒为主,因此,在收紧三公消费后,市级政府以上自购白酒58.17亿元的消费规模受到了相当大的影响。

    但限制“三公消费”对行业的负面影响主要体现在价位超过1000元的超高端白酒领域,而价格在100-800元的次中高端白酒,受到的压力较小,甚至对这一价位的白酒产生了积极的影响,虽然高端白酒被禁止在公费采购的名单上,但政府部门同样可以采购一些价格没有那么贵的名牌白酒。

    4 “散酒门”、“勾兑门”导致行业标杆遭质疑

    2012年5月,洋河股份被爆出在四川宜宾高县等地收购散装白酒,用于勾兑生产洋河白酒产品。事后洋河股份对散酒和基酒的概念作出了简单阐述,并表示,公司存在外购少部分基酒的状况,主要用于低端产品和个性化产品的补充。此消息一出,整个业界一片哗然,洋河股份的酿酒能力遭到严重怀疑。

    无独有偶,时过3个月,古井贡被曝花费4500余万元购买了将近7000吨食用酒精进行勾兑白酒产品,古井贡相关工作人员在事后接受采访时表示,古井贡一直有此种做法,并且不止其一家,很多酒厂都会这样做,原因是“用食用酒精勾兑是一种生产工艺,是符合国家标准的”。尽管此后有食品专家指出,我国是允许在白酒生产加工中使用合格的食用酒精来调制白酒,但白酒企业对此做法有所顾忌,由于如果在生产包装上直接表明有勾兑食用酒精成分,会引起消费者不必要的误会。这两起事件,让不少消费者都有了被愚弄的感觉,在食品安全问题上又打了一个巨大的问号,品牌白酒的诚信问题遭到质疑。

    5 信誉危机升级汾酒遭遇神秘“召回门”

    2012年6月,山西汾酒被指今年3-4月流入市场的53度黄盖汾可能含有黑色漂浮物,因此被召回,但不同于普通的产品召回,山西汾酒选择了“秘密”进行。对于这次事件,可以确定的是,召回发生在6月初,涉及的产品是3、4月期间生产。换句话说,事发3个月后,公司才采取行动召回。白酒经销商为此表示了强烈的不满:“作为一个负责任的企业,食品召回是一件大事,应该及时公开信息。”由此可以看出,国内企业还没有建立起相对应的应急机制,往往是悄悄地冷处理,及时召回并不多见。

    6 酒鬼酒塑化剂风波 “坑”了整个白酒行业

    11月19日,《21世纪网》报道称,21世纪网在酒鬼酒实际控制人中糖集团的子公司购买了一瓶438元的酒鬼酒,在送往上海天祥质量技术服务公司进行检测后,测出酒鬼酒中的塑化剂DBP超标260%。随后,中国酒协发布声明,白酒产品中基本都含有塑化剂成分,最高2.32mg/kg,最低0.495mg/kg,平0.537mg/kg。11月21日,湖南省质监局向质检总局报告称,50度酒鬼酒样品中塑化剂最高检出值为1.04mg/kg,而规定的最大残留量限定为0.3mg/kg。

    随后,贵州茅台、五粮液、洋河股份三家被送检的白酒无一幸免,塑化剂检测结果均“超标”,尽管各酒企的相关人士都声明自家的白酒不存在塑化剂超标的状况,但整个白酒行业还是遭到了塑化剂风波的重创,显现在各上市酒企的股价上,以茅台为例,其市值蒸发百亿元,公司股价也因塑化剂风波跌破200元。同时由于这关系到严重的食品安全问题,导致一些消费者不但自己不敢喝,也不敢再用白酒送人。

    7 一纸“禁酒令”吹动了白酒市场风向

    在高档白酒“命途多舛”的光景下,中央军委一纸“禁酒令”使得白酒行业雪上加霜,《中央军委加强自身作风建设是想规定》中,要求在接待工作中不安排豪华宴请、不喝酒。这使得高端白酒品牌不得不对其他销售渠道进行深耕,根据其固定的消费群体转向商务宴请。与此同时,茅台、五粮液都开始打造中低价位的系列品牌,通过调整营销策略来应对“禁酒令”所带来的市场损失。

    相反,一些中低档的地产名酒似乎从“禁酒令”中看到了希望,一份食品行业的分析机构报告显示,2012年年末,除了一些酒企、经销商开展的促销活动,大部分中端白酒的价格不仅没有出现回落,有的甚至还出现每瓶几十元的小幅上涨。在2013年,中低档白酒市场迎来的将是可预见的激烈厮杀。

    8 年末旺季遇冷高端白酒限产保价

    岁末年初是白酒市场的传统销售旺季,每年这时都会掀起一番涨价潮,但在今年,整个市场行情发生逆转,除了中低端白酒打起促销战,一线白酒的价格不仅“按兵不动”,甚至还出现了一部分价格下调的情况。

    对此,业内人士分析指出,“保价”属于酒企自救的行为,可以增加经销环节利润空间,或为高端白酒价格承压状况“解套”。但此举或难以抑制高端白酒价格不断下行的趋势,一方面,今年经济增速放缓,消费者的购买能力有一定下降;另一方面,国家出台限制三公消费政策使高端白酒损失掉一部分重要消费群体。同时,塑化剂、“禁酒令”也使高端白酒的销售雪上加霜,其价格下跌的现状难以改变。

    不经一番寒彻骨,怎得梅花扑鼻香,愿“酒过几巡”的白酒行业,在2013年能选择性记忆,从自身出发,记住教训,忘记伤痛,一朝酒醒事事空。


上一条: 散酒铺被盗酒罐生疑“被下药” 老板当街倒掉3000斤白酒

下一条: 喝酒不伤肝的方法

无标题文档
友情链接

公司名称:济南百世泉酒业有限公司,专注于散白酒招商加盟,济南散酒,散酒厂家,散白酒厂家,散白酒代理加盟,散白酒厂家,欢迎大家前来咨询。

公司地址:济南济北开发区泰兴东街19号

联系人:13256408839(魏经理) 13031711839(戴经理) 公司电话:0531-84210839 全国统一服务热线:400-6628-839