1 央视“限酒令”下酒企狂掷金

    从2011月1日起，央视招标时段的白酒广告将选定12家实力较强的白酒企业，这12家企业可以在招标时段播出商业广告，而除去这12家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告，形象广告片中不得出现“酒瓶”、“酒杯”等元素。

    央视是酒精行业青睐的广告平台，分析人士认为，此番“限酒令”，虽不能说就是央视采取的“饥饿营销”，但实际的效果，是央视将白酒广告资源压缩，广告资源的稀缺将促使企业扎堆竞标的现象更为集中，也向行业释放出信号，白酒企业如果想在央视投放广告，需要付出更高的代价。“限酒令”一下，使得经常在央视露面的，仍将是站在梯队的白酒企业，而实力相对较弱的白酒企业，想借央视平台一举成名，拉动招商、实现布局的梦想，可能将化为泡影。

    根据201央视广告现场招标结果来看，共19家酒类生产企业在现场竞标拍得标的总价格为325726万元，占总体的26.6%，而在201共有17家酒类企业在现场竞标拍得标的总价格为236114万元，占总体的23.2%，与201相比增长接近10亿元。

    2 传统酒企“赶时髦” 初耕电商渠道

    目前B2C电子商务大行其道，众多酒企瞄准了电商平台，开始利用互联网拓宽自身的销售渠道。同时，由于电商平台中的产品质量与实体店面中的一致，价格又低于实体店中的销售价格，深受个体消费者以及企业团购的青睐。

    无论是一线白酒品牌茅台、五粮液等，还是各省地产白酒品牌都纷纷涉水电商，除了酒企自建以及代理商开设电商平台，多家传统酒类企业也通过第三方电子商务平台建立起白酒专卖网店，如酒仙网、一号店和淘宝天猫商城等。

    3 “三公消费”瘦身 有人欢喜有人愁

    2013月26日国务院召开第五次廉政工作会议，前国务院总理温家宝发表讲话，他指出今年要严格控制“三公”经费，今年继续实行零增长，其中禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品。此次政策的转变让白酒公务消费大失元气，业界专家陈刚指出，根据中央政府、5个省级政府、21个地市级政府披露的三公支出数据，测算市级政府以上自购白酒消费规模为58.17亿元。虽然政府自购类消费并不占白酒销量的主导地位，然而，由于目前政府消费以高档酒为主，因此，在收紧三公消费后，市级政府以上自购白酒58.17亿元的消费规模受到了相当大的影响。

    但限制“三公消费”对行业的负面影响主要体现在价位超过1000元的超白酒领域，而价格在100-800元的次中白酒，受到的压力较小，甚至对这一价位的白酒产生了积的影响，虽然白酒被禁止在公费采购的名单上，但政府部门同样可以采购一些价格没有那么贵的白酒。

    4 “散酒门”、“勾兑门”导致行业标杆遭质疑

    2015月，洋河股份被爆出在四川宜宾高县等地收购散装白酒，用于勾兑生产洋河白酒产品。事后洋河股份对散酒和基酒的概念作出了简单阐述，并表示，公司存在外购少部分基酒的状况，主要用于低端产品和个性化产品的补充。此消息一出，整个业界一片哗然，洋河股份的酿酒能力遭到严重怀疑。

    无独有偶，时过3个月，古井贡被曝花费4500余万元购买了将近7000吨食用酒精进行勾兑白酒产品，古井贡相关工作人员在事后接受采访时表示，古井贡一直有此种做法，并且不止其一家，很多酒厂都会这样做，原因是“用食用酒精勾兑是一种生产工艺，是符合标准的”。尽管此后有食品专家指出，我国是允许在白酒生产加工中使用合格的食用酒精来调制白酒，但白酒企业对此做法有所顾忌，由于如果在生产包装上直接表明有勾兑食用酒精成分，会引起消费者不必要的误会。这两起事件，让不少消费者都有了被愚弄的感觉，在食品安全问题上又打了一个巨大的问号，品牌白酒的诚信问题遭到质疑。

    5 信誉危机升级汾酒遭遇神秘“召回门”

    2016月，山西汾酒被指今年3-4月流入市场的53度黄盖汾可能含有黑色漂浮物，因此被召回，但不同于普通的产品召回，山西汾酒选择了“秘密”进行。对于这次事件，可以确定的是，召回发生在6月初，涉及的产品是3、4月期间生产。换句话说，事发3个月后，公司才采取行动召回。白酒经销商为此表示了强烈的不满：“作为一个负责任的企业，食品召回是一件大事，应该及时公开信息。”由此可以看出，企业还没有建立起相对应的应急机制，往往是悄悄地冷处理，及时召回并不多见。

    6 酒鬼酒塑化剂风波 “坑”了整个白酒行业

    11月19日，《21世纪网》报道称，21世纪网在酒鬼酒实际控制人中糖集团的子公司购买了一瓶438元的酒鬼酒，在送往上海天祥质量技术服务公司进行检测后，测出酒鬼酒中的塑化剂DBP超标260％。随后，中国酒协发布声明，白酒产品中基本都含有塑化剂成分，高2.32mg/kg，低0.495mg/kg，平0.537mg/kg。11月21日，湖南省质监局向质检总局报告称，50度酒鬼酒样品中塑化剂高检出值为1.04mg/kg，而规定的大残留量限定为0.3mg/kg。

    随后，贵州茅台、五粮液、洋河股份三家被送检的白酒无一幸免，塑化剂检测结果均“超标”，尽管各酒企的相关人士都声明自家的白酒不存在塑化剂超标的状况，但整个白酒行业还是遭到了塑化剂风波的重创，显现在各上市酒企的股价上，以茅台为例，其市值蒸发百亿元，公司股价也因塑化剂风波跌破200元。同时由于这关系到严重的食品安全问题，导致一些消费者不但自己不敢喝，也不敢再用白酒送人。

    7 一纸“禁酒令”吹动了白酒市场风向

    在高档白酒“命途多舛”的光景下，中央军委一纸“禁酒令”使得白酒行业雪上加霜，《中央军委加强自身作风建设是想规定》中，要求在接待工作中不安排豪华宴请、不喝酒。这使得白酒品牌不得不对其他销售渠道进行深耕，根据其固定的消费群体转向商务宴请。与此同时，茅台、五粮液都开始打造中低价位的系列品牌，通过调整营销策略来应对“禁酒令”所带来的市场损失。

    相反，一些中低档的地产名酒似乎从“禁酒令”中看到了希望，一份食品行业的分析机构报告显示，20末，除了一些酒企、经销商开展的促销活动，大部分中端白酒的价格不仅没有出现回落，有的甚至还出现每瓶几十元的小幅上涨。在201，中低档白酒市场迎来的将是可预见的激烈厮杀。

    8 年末旺季遇冷白酒限产保价

    岁末年初是白酒市场的传统销售旺季，每年这时都会掀起一番涨价潮，但在今年，整个市场行情发生逆转，除了中低端白酒打起促销战，一线白酒的价格不仅“按兵不动”,甚至还出现了一部分价格下调的情况。

    对此，业内人士分析指出，“保价”属于酒企自救的行为，可以增加经销环节利润空间，或为白酒价格承压状况“解套”。但此举或难以抑制白酒价格不断下行的趋势，一方面，今年经济增速放缓，消费者的购买能力有一定下降;另一方面，出台限制三公消费政策使白酒损失掉一部分重要消费群体。同时，塑化剂、“禁酒令”也使白酒的销售雪上加霜，其价格下跌的现状难以改变。

    不经一番寒彻骨，怎得梅花扑鼻香，愿“酒过几巡”的白酒行业，在201能选择性记忆，从自身出发，记住教训，忘记伤痛，一朝酒醒事事空。